Google Search Console : explication de l'outil de Google pour optimiser votre SEO

Pour qu’un site web puisse être performant et le rester, il est essentiel de le soumettre à des vérifications et d’apporter des améliorations régulières. Dans le but d’accompagner les webmasters, Google met à disposition une gamme complète d’outils pratiques et efficaces, parmi lesquels figure la Google Search Console. Que vous possédiez un site internet à titre personnel ou professionnel, il est fort probable que vous ayez déjà entendu parler de cette plateforme puissante, conçue principalement pour évaluer les performances en termes de référencement naturel. Nous vous invitons à plonger dans le fonctionnement de la Google Search Console et à explorer les multiples fonctionnalités qu’elle propose.

Explication de l’outil de Google : la Google Search Console

Autrefois connue sous le nom de Google Webmaster Tools, la Google Search Console a été développée par le célèbre moteur de recherche afin d’assister les gestionnaires dans l’évaluation de la santé SEO de leur(s) site(s) web. Son objectif est d’optimiser le référencement naturel et d’améliorer les performances des sites. Grâce à cet outil, les utilisateurs peuvent analyser divers paramètres tels que les taux de clics, les requêtes sur lesquelles leurs pages sont positionnées, les erreurs de crawl, les URL non indexées et même la qualité des liens externes.

La Google Search Console est facilement accessible : il suffit de posséder un compte Google et de lier son site web à l’outil. Deux options sont proposées à cet effet : choisir une propriété de type « domaine » (pour gérer l’ensemble du site, y compris les sous-domaines) ou une propriété de type « préfixe d’URL » (pour gérer un seul sous-domaine). Bien que la première option (propriété « domaine ») soit la plus pertinente, elle nécessite une validation du domaine via les DNS, ce qui peut être légèrement plus complexe. Cette procédure permet à Google de vérifier que vous êtes bien le propriétaire du site en question, car les données fournies par la Google Search Console ne sont pas publiques.

La Google Search Console : à quoi ça sert ?

Afin de comprendre pleinement l’utilité de l’outil proposé par Google, il est essentiel de saisir deux concepts clés : le fonctionnement du moteur de recherche et la position dominante de Google sur le marché.

Les robots crawlers de Google parcourent sans relâche le web pour indexer de nouveaux contenus. Cela leur permet de présenter aux utilisateurs du moteur de recherche des résultats de plus en plus pertinents et de qualité. Pour effectuer cette indexation sur votre site web et classer les pages dans la SERP (la page des résultats), ces robots doivent accéder aux différentes pages et s’assurer de leur bon fonctionnement. C’est là que la Google Search Console intervient en premier lieu : elle confirme que Google peut détecter votre site internet, explorer ses URL et résoudre les éventuels problèmes d’indexation.

Mais pourquoi choisir Google ? Tout simplement parce que ce moteur de recherche américain est le leader incontesté de son secteur, avec une part de marché de 90 % en France (96,7 % sur mobile). Ainsi, pour garantir la visibilité de votre site et générer du trafic, il est essentiel d’être présent sur Google et de veiller à ce que vos pages soient bien positionnées dans la SERP. C’est là que réside la deuxième utilité de la Google Search Console : elle vous permet de mieux comprendre comment votre site est affiché dans les résultats du moteur de recherche et d’identifier les leviers à actionner pour optimiser le positionnement de vos pages. Les données fournies par cet outil, telles que le trafic, les clics et les liens, sont donc cruciales pour stimuler votre référencement naturel (SEO).

En conséquence, la Google Search Console est un outil indispensable pour toute personne qui possède ou gère un site internet, qu’il s’agisse d’un chef d’entreprise, d’un administrateur de site, d’un développeur web, d’un marketeur ou d’un spécialiste du référencement naturel, quel que soit son niveau d’expertise.

Google Search Console vs Google Analytics : quelles sont les différences ?

Vous avez été intrigué par les termes « analyse de site web ». Étant déjà utilisateur de Google Analytics, vous vous demandez légitimement si l’utilisation de Google Search Console est pertinente dans votre cas.

Cette question est tout à fait légitime. Il est important de comprendre que ces deux outils sont complémentaires. En résumé, la Google Search Console collecte des données concernant un site web jusqu’au moment où un internaute clique sur un lien organique et accède au site en question. Elle se concentre principalement sur l’analyse de la manière dont les pages sont affichées dans la SERP (page des résultats de recherche) et la façon dont les internautes y accèdent, en utilisant des indicateurs tels que les requêtes cibles et les clics. Cet outil est donc axé sur le moteur de recherche et ses robots crawlers. Il répond à la question suivante : comment un utilisateur arrive-t-il sur votre site internet ?

D’autre part, Google Analytics collecte des statistiques à partir du moment où un internaute clique sur un lien pour accéder à votre site, quel que soit le canal utilisé. Cela ne se limite pas nécessairement à Google ou à un moteur de recherche spécifique. Les indicateurs englobent le nombre total de visites, le taux de rebond, le temps moyen passé sur le site, les données démographiques des utilisateurs, etc. Les informations proviennent principalement du navigateur et des cookies tiers. Google Analytics se concentre donc sur l’utilisateur. Il répond à la question suivante : que fait l’internaute une fois qu’il est sur votre site internet ?

En résumé, l’idéal est d’utiliser les deux plateformes de manière complémentaire pour obtenir une vision complète de votre site web.

Exploration des fonctionnalités de la Google Search Console : ce que vous devez savoir

Maintenant que vous avez acquis une meilleure compréhension de la Google Search Console et de son utilité, il est temps d’approfondir votre exploration des multiples fonctionnalités qu’elle propose. Découvrez comment ces fonctionnalités peuvent enrichir votre gestion quotidienne de votre site internet et vous apporter de nombreux avantages.

Soumettre la sitemap de votre site : optimisez l'indexation et la visibilité

Comme mentionné précédemment, les robots de Google parcourent le web pour indexer les pages des sites web. Bien qu’ils soient autonomes, il existe une manière de les aider et d’optimiser leur exploration : la sitemap. Cette « carte » d’un site internet permet de répertorier ses URL et d’indiquer aux robots celles qui doivent être indexées en priorité. Cela est particulièrement utile lorsque certaines pages n’ont pas de liens internes entre elles. La Google Search Console vous offre la possibilité de soumettre votre sitemap à Google et de vérifier sa validité.

À partir de là, vous pouvez facilement :

Visualiser les pages indexées par les robots (celles qui apparaissent dans les résultats de recherche) et celles qui ne le sont pas (ainsi que les raisons pour lesquelles les robots n’ont pas pu les indexer).
Soumettre manuellement des URL à indexer (une façon de référencer spécifiquement certaines de vos pages).
Demander la suppression de certaines URL.
Consulter les statistiques de visite de votre site par les robots.

En utilisant la Google Search Console, vous avez un contrôle accru sur l’indexation de votre site et vous pouvez prendre des mesures pour optimiser sa visibilité dans les résultats de recherche.

Analyser les performances de votre site web : mesurez son succès en ligne

La Google Search Console offre une fonctionnalité essentielle : l’analyse des performances SEO de votre site web. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez identifier les points bloquants et améliorer le positionnement de vos pages. Voici concrètement ce que vous pouvez faire :

Consulter les données de trafic, notamment le taux de clic, le nombre d’impressions et les requêtes sur lesquelles votre site apparaît dans les résultats.
Identifier les URL qui génèrent des erreurs 404.
Repérer les pages les plus performantes, celles qui génèrent le plus de trafic organique.
Analyser les performances sur une période allant jusqu’à 16 mois en arrière.
Recevoir des recommandations d’actions à entreprendre pour améliorer votre positionnement dans la SERP, en matière de référencement naturel et d’optimisation du code HTML.

Il est également important de noter que la Google Search Console sert de plateforme de communication entre vous et le moteur de recherche. Vous pouvez recevoir des messages et des alertes officielles par le biais de cette interface. Par exemple, si vous pensez avoir été pénalisé par des algorithmes tels que Panda ou Pingouin, vérifiez votre Search Console. Si une pénalité vous a été attribuée manuellement, vous recevrez une notification officielle à travers cet outil.

En outre, la Google Search Console couvre également les aspects techniques des performances de votre site, rejoignant ainsi Google Analytics. Vous pouvez obtenir des informations sur les signaux web essentiels, appelés Core Web Vitals, et générer des rapports pour chaque page sur les appareils de bureau et mobiles. Les trois critères de mesure sont :

Le LCP (Largest Contentful Paint) : le temps nécessaire pour afficher l’élément principal de la page.
Le FID (First Input Delay) : le délai entre l’interaction de l’utilisateur et la réponse effective du site.
Le CLS (Cumulative Layout Shift) : la stabilité des éléments visuels de la page pendant son chargement.

Grâce à ces fonctionnalités, la Google Search Console vous offre une vue approfondie de vos performances en ligne, à la fois du point de vue SEO et technique.

Analyse des mots-clés : maximisez votre stratégie de référencement

Vous en êtes conscient : dans le domaine du référencement naturel, le choix des mots-clés est crucial. La Google Search Console vous fournit une liste des requêtes organiques sur lesquelles votre site web apparaît dans le top 100 des résultats de la SERP, et pour lesquelles vos pages ont généré des clics (c’est-à-dire des visites).

Cette liste de mots-clés alimente un audit SEO et permet d’identifier les requêtes les plus pertinentes pour un site web spécifique, notamment celles présentes dans les 10 ou les 20 premiers résultats. Cependant, il est important de noter que les données utilisées ne sont pas exhaustives et que cette fonctionnalité ne fournit qu’une représentation imparfaite des requêtes les plus performantes.

Analyse des liens : optimisez votre stratégie de netlinking

Les liens entrants, connus sous le nom de backlinks, jouent un rôle majeur dans l’algorithme de classement de Google. Ils influencent la perception que le moteur de recherche a de votre site, car l’autorité des domaines qui publient des liens pointant vers vos pages est d’une importance capitale.

La Google Search Console vous offre trois rapports clés concernant les liens externes :

Les principales pages de destination : il s’agit des pages de votre site vers lesquelles les backlinks pointent.
Les principaux sites d’origine : ce sont les sites qui affichent le plus grand nombre de liens vers vos pages.
Les principaux textes d’ancrage : il s’agit des ancres associées aux liens entrants.

Pour chaque lien, vous pouvez accéder à la page qui le contient et vérifier comment il est inséré dans son contenu. Il est tout aussi important d’analyser la qualité de chaque backlink et de détecter les éventuels liens brisés, qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur ainsi qu’à l’exploration des robots crawlers.

Une autre fonctionnalité essentielle est la possibilité de désavouer des liens. Si vous constatez la présence d’un backlink de mauvaise qualité, dont l’origine peut être malveillante (une technique bien connue du Black Hat SEO), et que vos tentatives pour le faire supprimer auprès du site concerné ont échoué, la Google Search Console vous offre un dernier recours.

Enfin, l’outil vous fournit un rapport sur les principales pages de destination des liens internes. L’analyse de cette liste vous permet d’optimiser la structure de liens internes de votre site web, une démarche essentielle pour aider les robots crawlers à explorer et indexer les bonnes pages.

Traçage de l'origine des visiteurs : découvrez d'où viennent vos internautes

D’où proviennent les internautes qui visitent vos pages ? La Google Search Console est là pour vous aider à répondre à cette question.

Ces informations sont particulièrement précieuses si votre marché est limité géographiquement, que ce soit à une région, à un département, ou si votre activité s’étend à l’international et que vous souhaitez évaluer l’origine des internautes pays par pays.

Évaluation de l'expérience mobile du site : analyse du fonctionnement sur appareils mobiles

Au fil du temps, la part du trafic web généré par les appareils mobiles n’a cessé de croître. Depuis 2017, elle dépasse même la part du trafic provenant des ordinateurs.

En conséquence, il est essentiel pour tout site web de pouvoir offrir une expérience d’affichage optimale sur les écrans des smartphones et des tablettes. Heureusement, la Google Search Console vous permet de vérifier si vos pages respectent les normes d’affichage et d’utilisation sur les appareils mobiles.

Grâce à cet outil, vous pouvez identifier les éléments qui pourraient nuire à l’ergonomie mobile et recevoir des recommandations pour les corriger. Par exemple, vous pourriez découvrir l’utilisation de plugins incompatibles avec les mobiles, une police de caractères inappropriée car trop petite ou difficilement lisible sur des écrans de taille réduite, des temps de chargement trop longs, et bien d’autres aspects.

Analyse de la sécurité du site : évaluez le niveau de protection

Enfin, la Google Search Console offre la possibilité d’évaluer le niveau de sécurité d’un site web. Cette fonctionnalité est essentielle pour les boutiques en ligne traitant des paiements en ligne et pour les plateformes collectant des données sensibles telles que des informations bancaires ou des données de santé.

Cet outil permet de détecter d’éventuelles vulnérabilités de sécurité et de résoudre les problèmes identifiés.

En conclusion, la Google Search Console est une ressource puissante et pratique qui permet de savoir comment vos pages s’affichent dans les résultats de recherche sur Google et sur quelles requêtes. De plus, elle fournit des recommandations précieuses pour améliorer vos performances en matière de référencement naturel. Il est clair que cet outil est indispensable pour optimiser votre présence en ligne !

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