Le scroll continu de Google disparaît : une nouvelle ère pour votre expérience de recherche

Google annonce la fin du scroll continu dans les résultats de recherche, une décision qui soulève de nombreuses interrogations parmi les professionnels du web. Cette modification majeure, visant à améliorer l’expérience utilisateur, signifie que les utilisateurs devront cliquer pour voir plus de résultats au lieu de faire défiler continuellement. Découvrez les implications réelles de ce changement et comment il pourrait influencer votre stratégie SEO.

Disparition du scroll continu dans les résultats de recherche Google

En 2021, Google a introduit le scroll continu dans les résultats de recherche mobiles, permettant aux utilisateurs de visualiser jusqu’à quatre pages de résultats sans avoir à cliquer pour charger la suite. Cette innovation offrait une navigation plus fluide et s’inspirait du fonctionnement des réseaux sociaux.

En décembre 2022, cette fonctionnalité a été étendue aux utilisateurs de desktop, débutant aux États-Unis avant de se déployer progressivement à l’échelle mondiale. Le scroll continu visait à améliorer l’expérience utilisateur et à accroître la visibilité des sites web en réduisant le besoin de cliquer pour accéder à plus de résultats.

Cependant, Google a récemment annoncé la suppression du scroll continu dans les SERP, justifiant ce changement par la nécessité de fournir des résultats de recherche plus rapidement. Par conséquent, la pagination fera son retour, obligeant les utilisateurs à cliquer pour accéder aux pages suivantes des résultats de recherche. Cette décision marque un retour en arrière pour certains, mais Google affirme que cela optimisera la rapidité et la pertinence des résultats affichés.

En réponse à ce changement, les professionnels du SEO devront peut-être réévaluer leurs stratégies pour s’assurer que leurs sites restent visibles et performants dans ce nouveau contexte de recherche paginée.

Réactions à la fin du scroll continu

Google affirme que cette décision est motivée par l’objectif d’améliorer la vitesse de chargement des résultats de recherche. Cependant, de nombreux experts en SEO remettent en question cette justification. Certains soutiennent que cette modification pourrait potentiellement avantager les annonces publicitaires et les fonctionnalités intégrées de Google, au détriment des résultats de recherche organiques.

Brett Tabke, fondateur de la conférence Pubcon, a exprimé son scepticisme en soulignant que cela pourrait concentrer davantage de clics sur la première page, augmentant ainsi la visibilité des annonces et des propriétés de Google. Cette évolution semble marquer un déplacement vers un modèle de portail, mettant en péril la visibilité des résultats de recherche organiques sur la deuxième page ou dans de nouveaux domaines.

Brett Tabke ajoute : “Ils s’éloigneront des résultats organiques de la première page. Que reste-t-il alors ?

1) Annonces Google

2) Liens de fonctionnalités Google

3) Les AI Overview de Google et

4) un lien vers la page deux.

Ils sont sur le point de répondre à toutes les “recherches” générales avec leurs propres réponses sous une forme ou une autre. Lorsqu’ils n’ont pas de réponse parfaite, ils peuvent peut-être ajouter un “People Also Ask” et cela les ramènera à une SERP où ils pourront répondre à la recherche avec leurs propres propriétés et réponses.”

La décision de Google a également suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux. Certains utilisateurs pensent que cette modification pourrait réduire les clics sur les annonces situées en bas de page ou en haut des pages suivantes.

Un utilisateur, “nomadandinlove”, a tweeté : « Pourquoi ne pas simplement afficher une page avec l’IA de Google, Reddit, et les coupables habituels ? Qui clique sur la deuxième page de toute façon ? ».

Un autre, sous le pseudonyme « Google Honesty », a commenté : « Le scroll continu permettait à tout le monde d’être sur la première page. Nous préférons écraser votre esprit. C’est bien plus humiliant d’être sur la sixième page. »

Ainsi, cette décision de Google continue de susciter un débat intense parmi les professionnels du web et les utilisateurs, quant à ses véritables motivations et ses impacts sur la recherche en ligne.

Scroll continu : une fonctionnalité sous le feu des critiques

Cependant, tous les professionnels du web ne s’opposent pas à l’arrêt du scroll continu dans les SERP. Par exemple, Kevin Indig, expert SEO renommé, a tweeté : « Les SERPs paginés sont de retour ! J’ai également constaté que le scroll continu était une solution médiocre pour les sites web. »

Bien que cette fonctionnalité soit utile sur les réseaux sociaux, elle peut entraîner une navigation sans but, ce qui est inapproprié pour des recherches nécessitant une navigation intentionnelle. Par conséquent, il est plausible que Google ait choisi de mettre fin au scroll continu en raison de ses limites en termes d’expérience utilisateur, bien que cette explication ne soit pas celle avancée par la société.

Points essentiels à retenir sur la fin du scroll continu de Google

Google met fin au scroll continu dans le but d’accélérer l’affichage des résultats de recherche. Cette modification est d’abord implémentée sur les résultats de recherche desktop, puis étendue aux résultats mobiles. Malgré les explications fournies par Google, la communauté SEO reste sceptique quant aux véritables motivations derrière ce changement. Certains observateurs estiment que cette décision pourrait potentiellement conduire à une augmentation des clics sur les annonces et les propriétés de Google.

Source :

Google Ends Continuous Scroll SERPS: What It Really Means (SEJ), 26/06/2024

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