Lexique des liens externes en SEO : Netlinking, Ancre de lien, Backlink
Le netlinking est un levier incontournable en SEO. Des backlinks de qualité renforcent la visibilité et le positionnement de votre site, mais beaucoup de ces méthodes sont jugées manipulatrices par Google et enfreignent ainsi les directives des moteurs de recherche. Si vous optez pour le netlinking, il est essentiel d’en comprendre les risques. Ce lexique vous dévoile les notions clés pour mieux appréhender cet aspect du référencement naturel.
Netlinking
Le netlinking regroupe les méthodes visant à obtenir des liens externes pour renforcer la popularité et le référencement d’un site web. Une stratégie efficace s’appuie sur des liens de qualité provenant de sites pertinents. Ces liens peuvent être acquis naturellement grâce à la visibilité d’un site ou artificiellement, par l’achat, l’échange contre des produits ou services. À noter : Google interdit les pratiques visant à manipuler le classement via la création de liens. Ainsi, la majorité des techniques évoquées ici ne respectent pas ses directives.
Synonymes : link building, backlinking, acquisition de liens, maillage externe, linking externe.
Backlink
Un « backlink », ou « lien retour », est un lien hypertexte venant d’un autre site et pointant vers le vôtre. La qualité (et parfois la quantité) de ces backlinks joue un rôle clé dans l’amélioration du référencement de vos pages sur Google et d’autres moteurs de recherche. Chaque moteur évalue l’importance des backlinks selon ses propres critères.
Un backlink efficace est caractérisé par :
L’autorité du site et de la page qui le génèrent,
La qualité du site source,
La pertinence des thématiques entre le site émetteur et le vôtre.
Par exemple, si vous gérez un site sur l’épargne en France, un lien depuis la page « Livret A » du site particuliers.sg.fr aura plus de poids pour votre SEO qu’un lien depuis un forum culinaire.
Ancre de lien
L’ancre de lien est le texte visible sur lequel un lien hypertexte est placé. Elle doit être en adéquation avec le contenu de la page ciblée, en la décrivant de façon précise et naturelle. Les ancres apparaissent généralement comme du texte cliquable (souvent coloré ou souligné) au sein d’un paragraphe, ou sous forme de bouton.
Dans l’exemple ci-dessous, issu d’un article de Trigency, l’ancre du lien est représentée par le texte bleu “Google AI Overviews only show for 7% of queries, a new low” :
Ancre optimisée
Une ancre optimisée inclut les mots-clés que l’on souhaite utiliser pour positionner la page cible. Elle doit être employée avec modération afin d’éviter une sur-optimisation, pouvant entraîner des pénalités de la part de Google (rappel : Google désapprouve les liens artificiels !).
Exemple : Pour cet article portant sur le netlinking, une ancre optimisée pourrait être : “les définitions du netlinking”, “lexique netlinking”, “guide du netlinking”. Une ancre non optimisée serait : “cliquez ici” ou “lire l’article chez Trigency”.
Ancre générique
Une ancre générique utilise des expressions courantes comme “cliquez ici” ou “en savoir plus”. Elle est neutre, mais joue un rôle important pour prévenir la sur-optimisation causée par un excès d’ancres optimisées.
En netlinking, il est essentiel de maintenir un « profil de backlinks » aussi naturel que possible. Cela implique de varier les types d’ancres : des génériques, des optimisées, des ancres avec le nom de la marque, ou même des ancres moins pertinentes.
Profil de liens
Le profil de liens représente l’identité des backlinks d’un site. Il s’agit d’une vue d’ensemble sur la manière dont un site est relié à d’autres domaines sur le web. Ce profil est déterminé par plusieurs critères (liste non exhaustive mais comprenant les principaux) :
Le nombre de backlinks,
Le nombre de pages et de domaines référents,
Les thématiques des pages et domaines référents,
La qualité et la confiance des sites référents,
L’équilibre entre liens nofollow et dofollow,
La vitesse d’acquisition des backlinks,
La diversité des ancres de liens.
Les référenceurs s’appuient sur des outils comme SEObserver, MajesticSEO, ou Ahrefs pour obtenir une vue d’ensemble de ce profil, un véritable résumé de cette « carte d’identité ».
Jus de lien (Link juice)
Le jus de lien désigne le transfert d’autorité (ou PageRank) d’une page vers une autre via un lien hypertexte. La quantité de jus de lien transmis dépend du nombre de liens sortants et de la qualité de la page source. La métaphore du “jus” illustre la circulation naturelle de la popularité d’une page vers une autre, comme un flux de liquide ou d’énergie qui se propage.
Domaines référents
Les domaines référents sont les sites qui pointent vers le vôtre via des backlinks. Un bon profil de liens se compose de domaines référents de qualité : sont-ils pertinents par rapport à votre thématique ? Ont-ils une autorité reconnue sur leur marché ? Sont-ils diversifiés ?
Par exemple, obtenir 1 backlink provenant de 50 domaines référents différents est préférable à avoir 50 backlinks issus d’un seul domaine référent.
Nofollow
Un lien nofollow est un lien hypertexte contenant l’attribut rel= »nofollow » dans son code HTML. Cet attribut indique aux moteurs de recherche, comme Google, de ne pas transférer d’autorité (ou « link juice ») vers la page cible. Il empêche ainsi la transmission de popularité ou de référencement. Ce type de lien est souvent utilisé pour éviter de valoriser des liens non fiables ou payants.
Bien qu’il n’améliore pas directement votre référencement, il reste utile : un profil de liens uniquement composé de liens dofollow serait suspect. L’intégration de liens nofollow contribue à rendre votre profil plus naturel et donc plus conforme aux attentes des moteurs de recherche.
Dofollow
En réalité, le terme « dofollow » est un abus de langage, utilisé pour indiquer qu’un lien n’est pas en nofollow. Bien que cet attribut existe, c’est principalement l’absence de l’attribut rel= »nofollow » qui permet la transmission du PageRank de la page.
Lien naturel
Un lien naturel est un lien acquis sans demande préalable, souvent grâce à un contenu de très haute qualité. Ce type de contenu peut être mentionné par d’autres sites qui souhaitent en parler pour enrichir leur propre contenu, générant ainsi un backlink de manière organique. Les moteurs de recherche considèrent ces liens comme les plus authentiques et bénéfiques pour le SEO.
Les liens naturels sont souvent liés au linkbaiting, une stratégie visant à créer des liens de manière organique grâce à un contenu attrayant. Cependant, ils peuvent également être obtenus par le biais de votre communication : un lancement de produit ou service intéressant pour les médias, des partenariats avec d’autres entreprises qui vous mentionnent, des annuaires qui référencent les entreprises locales, ou des discussions sur des forums concernant vos produits ou services.
Lien presse
Un lien presse provient d’un média et est particulièrement prisé pour renforcer la popularité d’un site internet, car les médias de confiance sont des sources reconnues par les moteurs de recherche.
Les médias peuvent générer des liens de deux manières :
Liens payants : obtenus via des articles sponsorisés, où l’annonceur paie pour inclure un lien dans un article, que ce soit en dofollow ou en nofollow.
Liens naturels : issus de la ligne éditoriale des journalistes, créés en raison d’une actualité liée à vos produits ou services.
Cette approche, considérée comme une stratégie « white hat », est à la fois exigeante et complexe, mais elle s’avère efficace pour améliorer le référencement.
Lien sponsorisé
Un lien sponsorisé est un lien payant ou obtenu par le biais d’un échange commercial. Pour se conformer aux directives de Google, il doit être identifié par un attribut rel= »nofollow » ou rel= »sponsored ».
Lien toxique
Les liens toxiques proviennent de sites de faible qualité, de fermes de liens ou de réseaux de spam. Ils peuvent conduire à une pénalisation du site ciblé, notamment par le biais de filtres ou d’actions manuelles imposées par Google.
Évaluer la toxicité d’un lien peut être complexe. Voici quelques indicateurs à prendre en compte :
Liens en masse (plusieurs centaines) générés à partir de sites peu fiables.
Liens provenant de sites malveillants, frauduleux ou compromis.
Liens en masse issus de commentaires (Spamco).
Il est important de noter que la définition de « lien toxique » selon Google est plus vaste. Elle inclut tous les liens créés pour manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche. Dans la plupart des cas, cependant, ces liens sont simplement ignorés et n’entraînent pas de déréférencement.
Lien contextuel
Un lien contextuel se trouve intégré dans un paragraphe, au sein du contenu d’une page ou d’un article. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à ces liens, car le contexte dans lequel ils apparaissent leur permet d’évaluer leur pertinence de manière plus efficace. En outre, ces liens offrent souvent une valeur ajoutée à l’utilisateur et sont considérés comme plus naturels.
Lien réciproque
Un lien réciproque désigne un échange de liens entre deux sites, chaque site pointant vers l’autre. Bien que cette pratique ait été courante par le passé, elle a perdu de son efficacité en raison de son caractère peu naturel, facilement identifiable par les moteurs de recherche. Un usage excessif ou systématique de liens réciproques peut être perçu comme une tentative de manipulation, ce qui peut entraîner des pénalisations de la part des moteurs de recherche.
Lien brisé
Un lien brisé renvoie vers une URL qui génère une erreur 404. Détecter et corriger ces liens, soit en les redirigeant soit en les modifiant pour qu’ils pointent vers une URL valide, permet de « récupérer » la popularité perdue, car ces liens étaient dirigés vers une page qui ne renvoie pas vers d’autres pages du site.
Lien cloaké
Le cloaking de lien consiste à dissimuler la véritable URL de destination d’un lien, souvent dans le but de tromper les moteurs de recherche. Dans cette technique, l’utilisateur voit une URL tandis que le moteur de recherche en détecte une autre. Provenant des pratiques black hat, cette méthode est considérée comme toxique par Google si elle est identifiée.
Linkbaiting
Le linkbaiting, ou « hameçonnage de liens » en français, consiste à produire un contenu de très haute qualité avec un fort potentiel de viralité, dans le but d’attirer naturellement des backlinks. Ce contenu peut être particulièrement informatif, divertissant ou même controversé pour optimiser ses chances de diffusion. Cette technique respecte les directives de Google.
Par exemple, l’infographie sur la psychologie des couleurs est souvent citée comme l’une des campagnes de linkbaiting les plus réussies, ayant attiré plus de 26 000 domaines référents !
Ferme de liens
Une ferme de liens désigne un site dont la seule fonction est de générer des liens en masse vers d’autres sites. Google peut sanctionner ce type de stratégie en raison de son caractère non naturel et de son potentiel à générer du spam.
Par exemple, un site comportant 1000 pages et 800 liens sortants est probablement une ferme de liens, conçu uniquement pour vendre des liens sur ses pages et en produire en grande quantité.
Guest blogging
Le guest blogging consiste à publier un article sur un site tiers en échange d’un lien retour. Bien que cette pratique ait été très populaire entre 2010 et 2015, elle a été remise en question avec l’arrivée de Google Penguin.
Aujourd’hui, elle est encore utilisée, mais de manière plus discrète. L’objectif principal ne devrait pas être d’obtenir un lien, mais plutôt de tirer parti de la notoriété du partenaire pour accroître la visibilité du contenu (1+1 = 3). Cette approche doit être éthique, en veillant à ce que le contenu soit pertinent et apporte une réelle valeur à l’audience du site hôte.
Par exemple, vous pourriez rédiger un article pour un blog influent dans votre secteur, qui inclurait un lien vers votre site en retour.
Achat de liens
L’achat de backlinks sur une plateforme spécialisée est l’une des méthodes pour en obtenir. Bien que cette pratique soit contraire aux directives de Google, elle reste courante parmi les professionnels du SEO, notamment en France. En effet, il est souvent plus simple d’acheter un lien que de produire un contenu de haute qualité dans l’espoir d’attirer des liens de manière naturelle.
Pyramide de liens
La pyramide de liens est une stratégie avancée en netlinking qui organise les backlinks en plusieurs niveaux, généralement trois. Les liens de premier niveau dirigent vers votre site, ceux de deuxième niveau renvoient aux liens de premier niveau, et les liens de troisième niveau pointent vers les liens de deuxième niveau. Cette méthode vise à accroître la popularité de vos backlinks, augmentant ainsi la puissance des liens qui pointent vers votre site.
À découvrir sur Réacteur : Relinking : comment optimiser votre stratégie de liens Tiers 2 ? par Damien Oulagnon.
PBN (Private Blog Network)
Un PBN, ou réseau de sites privés, est constitué de plusieurs sites contrôlés par une même entité, dans le but de manipuler les résultats des moteurs de recherche en générant des backlinks artificiels vers un site principal. Cette pratique est risquée, car Google peut considérer ces liens comme toxiques ou spammy. Les référenceurs qui exploitent des PBN cherchent souvent à dissimuler ces réseaux pour éviter des sanctions.
Par exemple, vous pourriez créer 50 sites de 2 à 3 pages chacun, établissant des liens vers vos backlinks ou vos pages, afin de générer un grand nombre de liens à partir de sites que vous contrôlez.
Domain Authority
La Domain Authority (DA) est un indicateur d’autorité créé par Moz, qui évalue la capacité d’un domaine à se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Ce score, qui varie de 1 à 100, est déterminé par divers facteurs, notamment le nombre et la qualité des backlinks. Bien qu’il soit souvent considéré comme l’une des métriques les plus pertinentes pour mesurer la puissance d’un domaine, certains membres de la communauté SEO estiment que toutes les métriques des outils peuvent être manipulées et doivent donc être interprétées avec prudence.
Pour connaître le score d’un domaine, vous pouvez utiliser le DA checker gratuit proposé par Moz.
Par exemple, un site affichant une DA de 50 est perçu comme ayant une forte autorité, ce qui peut avoir un impact positif sur son référencement.
Page Authority
La Page Authority (PA), également conçue par Moz, évalue la probabilité qu’une page particulière se positionne dans les résultats des moteurs de recherche. Tout comme le Domain Authority (DA), ce score varie de 1 à 100 et est déterminé par la qualité des liens pointant vers cette page.
Par exemple, une page de blog avec une PA de 60 est susceptible d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche.
TF (Trust Flow)
Le Trust Flow est une métrique créée par Majestic qui évalue la confiance des liens pointant vers un site. Un Trust Flow élevé indique que les backlinks proviennent de sites jugés fiables.
Par exemple, un site bénéficiant de backlinks provenant de médias reconnus, comme des journaux, affichera un Trust Flow supérieur à celui d’un site ayant des liens issus de forums peu modérés.
CF (Citation Flow)
Le Citation Flow, également développé par Majestic, évalue la force des liens pointant vers un site, sans se soucier de leur qualité. Un bon rapport entre Trust Flow et Citation Flow est généralement un signe de backlinks de qualité.
Par exemple, un site disposant d’un grand nombre de backlinks provenant de diverses sources aura un Citation Flow élevé, mais si ces liens ne sont pas fiables, son Trust Flow pourrait rester faible.
IP référente
L’IP référente fait référence à l’adresse IP du serveur hébergeant un site qui dirige un lien vers le vôtre. Disposer de backlinks provenant de plusieurs IP référentes variées peut témoigner d’une stratégie de netlinking plus naturelle et authentique. À l’inverse, un nombre élevé de backlinks provenant d’une seule IP peut indiquer l’existence d’une ferme de liens ou d’un réseau de sites cherchant à créer des liens de manière non naturelle.
Domaine expiré
Un domaine expiré est un nom de domaine dont le site n’est plus actif et qui est désormais disponible à l’achat. Ces domaines peuvent être récupérés pour bénéficier de leur historique de backlinks, souvent dans des stratégies de netlinking telles que les PBN. Cependant, cette méthode présente des risques, surtout si le profil de lien du domaine est jugé toxique ou spammy.
L’acquisition d’un domaine expiré peut être avantageuse pour établir un nouveau site bénéficiant d’une certaine popularité. Pour garantir que son utilisation respecte les directives de Google, il est conseillé de développer un site en lien avec la thématique du domaine d’origine.
Exemple : Vous trouvez le domaine blog-jardin.fr et décidez de l’utiliser pour lancer un site dédié aux conseils d’entretien de jardin. Vous y ajoutez des liens vers votre site e-commerce spécialisé dans le matériel de jardin afin d’améliorer le référencement de vos pages produit.
Conclusion
La pratique du netlinking, qui est presque essentielle pour se classer sur des mots-clés concurrentiels, peut cependant être en désaccord avec les directives de Google. Pour mieux comprendre la position de Google sur le spam et les liens toxiques, il est important de consulter sa documentation officielle.
Pour améliorer le référencement à long terme de votre site internet, envisagez de vous faire accompagner par un consultant SEO sérieux et transparent dans ses méthodes de netlinking. Cela vous permettra d’adopter une stratégie efficace tout en respectant les règles établies par les moteurs de recherche.
Si vous avez besoin d’une assistance professionnelle pour votre stratégie de référencement naturel ou payant, notre agence de référencement Trigency se tient à votre disposition. Nos experts qualifiés peuvent vous aider à développer une stratégie personnalisée pour améliorer votre visibilité en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux.
Découvrez également notre article blog : La part des AI Overviews dans les requêtes Google chute à 7%
Agence Trigency
Campagnes Google Ads & Référencement Naturel
Actualités | Contact | Mentions légales
© 2015 – 2023 | Tous droits réservés | Trigency.fr