Google Search et IA : le trafic web face à une fausse impression ?

Entre l’arrivée des AI Overviews, la progression de certaines requêtes et l’idée de clics jugés plus « qualitatifs », Google met en avant une refonte majeure de son moteur de recherche grâce à l’intelligence artificielle. Pourtant, si le discours officiel se veut rassurant, de nombreux experts SEO expriment leurs inquiétudes : les données collectées sur le terrain montrent une situation bien moins uniforme.

Un message apaisant mais porteur d’incertitudes

Pour Google, l’arrivée de l’IA dans Search ne nuit pas au trafic, bien au contraire : elle favoriserait plus de requêtes et des clics mieux qualifiés. L’entreprise revendique toujours « des milliards de clics quotidiens » et défend la stabilité du volume global, tout en soulignant que les visiteurs sont plus engagés – ils restent plus longtemps et quittent moins vite les pages. Elle réfute donc les conclusions alarmistes de certaines études, qu’elle considère biaisées ou basées sur des cas isolés.

Dans ce même discours, Google met en avant une navigation enrichie : les utilisateurs poseraient des questions plus complexes, accèderaient à davantage de liens, et les sites auraient ainsi plus d’opportunités de visibilité. Les contenus fouillés, les témoignages originaux ainsi que les formats multimédias et collaboratifs seraient, selon elle, de plus en plus valorisés.

Des experts SEO loin d’être convaincus

Les professionnels du SEO tirent une conclusion différente en observant leurs courbes dans Google Search Console : impressions stables, voire en hausse, mais clics en chute depuis l’essor des AI Overviews. Pour eux, rien de mystérieux : les internautes trouvent leur réponse directement dans le moteur, sans passer par les liens affichés. Les sites positionnés sur des requêtes à réponse rapide sont les plus touchés.

Sur LinkedIn, plusieurs voix reconnues comme Lily Ray et Aleyda Solís partagent des données qui vont à rebours du discours de Google. Elles accusent une redistribution massive du trafic au profit de plateformes comme YouTube ou Reddit, souvent partenaires ou propriétés de Google, réduisant la visibilité des sites indépendants, des e-commerçants, des blogs et des PME.

Les recommandations des experts SEO

La redistribution du trafic par l’IA de Google reste difficile à mesurer, faute de transparence. La communauté SEO recommande donc :

De scruter ses métriques : CTR, engagement, et évolution de la visibilité par type de page.
D’ajuster son contenu : valoriser l’originalité, les expertises pointues, les vidéos ou formats interactifs, et stimuler l’engagement.
D’exiger plus de transparence : demander à Google des outils précis dans Search Console et Analytics pour identifier l’impact des IA.

Si l’IA transforme déjà la recherche Google, tous les sites n’en sortent pas gagnants. Les prochains mois diront qui saura s’adapter à ce nouvel équilibre.

Google Search et IA : les points clés à retenir

Google met en avant la stabilité du trafic global généré par Search et affirme une amélioration de la qualité des clics, mais sans fournir de données précises ni de réelle transparence sur ses méthodes de calcul. Sur le terrain, de nombreux professionnels constatent pourtant une chute marquée des clics vers leurs pages, malgré des impressions stables ou en progression, un phénomène directement lié au déploiement des réponses IA depuis la mi-2024.

Cette évolution entraîne une redistribution du trafic, qui profite davantage aux forums, vidéos, podcasts et grandes plateformes comme Reddit ou YouTube, au détriment des sites indépendants. Face à cette situation, la communication de Google est jugée insuffisante par la communauté SEO, qui demande davantage de filtres et d’indicateurs pour évaluer concrètement l’impact des nouveautés liées à l’IA sur leur visibilité.

Sources :

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