Dans le vaste paysage numérique d’aujourd’hui, où l’information abonde et où les utilisateurs sont constamment à la recherche de réponses fiables, établir la confiance est essentiel. C’est là qu’intervient l’EEAT : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. L’EEAT représente les piliers sur lesquels repose la crédibilité en ligne, formant la base sur laquelle les utilisateurs fondent leurs décisions et les moteurs de recherche déterminent la pertinence des contenus.
Dans cet article, nous plongerons dans le monde de l’EEAT, en définissant chaque aspect et en explorant comment les professionnels du web peuvent les optimiser pour renforcer leur présence en ligne. De la démonstration de l’expertise à la construction d’une réputation d’autorité, en passant par la mise en avant de l’expérience et la consolidation de la fiabilité, nous examinerons en profondeur les stratégies et les bonnes pratiques qui sous-tendent ces concepts cruciaux.
Le concept d’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) a été développé par Google dans le but de déterminer la valeur et la pertinence d’un contenu pour les utilisateurs. Il constitue l’un des principaux éléments des directives fournies aux évaluateurs de la qualité des résultats de recherche, également connus sous le nom de « Quality Raters ». En anglais, E-E-A-T se traduit par Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness, et il est parfois désigné en français sous le nom de « Double E-A-T ».
Dans le contexte du référencement naturel (SEO), ce concept offre aux créateurs la possibilité d’évaluer la qualité et la pertinence de leurs contenus afin d’améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche. Il est important de noter que l’E-E-A-T n’a pas un impact direct sur le classement des pages dans Google.
Un élément notable est l’ajout récent du critère « Expérience » en décembre 2022 par Google. Auparavant, ce concept était simplement désigné par l’acronyme EAT. Cette évolution témoigne de l’importance croissante accordée à la satisfaction et à l’engagement des utilisateurs dans l’évaluation de la qualité des contenus en ligne.
L’expérience englobe le vécu personnel de l’auteur, démontrant ainsi la profondeur et la valeur ajoutée de son contenu. Cela se manifeste notamment à travers des sites web qui présentent des avis authentiques sur des produits testés par l’auteur lui-même. L’objectif pour Google est d’évaluer si l’auteur possède une expertise solide dans le domaine concerné, ou sur le sujet abordé.
L’expertise renvoie au degré de connaissances et de compétences affiché dans un domaine particulier. Pour établir cette expertise, il est nécessaire de la démontrer de manière claire et persuasive. Aux yeux des moteurs de recherche, il est crucial de démontrer votre crédibilité en tant qu’autorité capable de fournir des informations pertinentes et bien étayées.
La notoriété évalue l’influence et la fiabilité d’un site web dans son secteur d’activité. Les moteurs de recherche estiment que les sites de grande notoriété sont plus enclins à offrir des informations précieuses et crédibles. L’accumulation de liens de qualité provenant d’autres sources d’autorité renforce la crédibilité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche. Par conséquent, il est essentiel de forger une réputation solide afin de démontrer la fiabilité de votre site.
La fiabilité évalue le niveau de confiance que les utilisateurs et les moteurs de recherche accordent à un site web. Pour accroître cette crédibilité, un site doit faire preuve de transparence, d’honnêteté et fournir des informations précises. Les moteurs de recherche accordent une importance particulière aux sites qui font preuve de transparence, d’honnêteté et qui maintiennent leur contenu à jour. Une solide réputation consolide votre position en tant qu’acteur crédible et fiable dans votre domaine d’activité.
Les attentes en matière de fiabilité varient selon le type de contenu proposé, par exemple :
L’E-E-A-T ne constitue pas un élément de classement direct. En d’autres termes, il ne s’agit pas d’un critère que l’on peut optimiser pour améliorer sa position dans les pages de résultats de recherche de Google. Il s’agit plutôt d’une ligne directrice utilisée par Google, destinée aux évaluateurs de qualité, pour juger de la pertinence et de la qualité des résultats de recherche. En plus de ses algorithmes, Google fait appel à des évaluateurs de qualité dans le monde entier, chargés d’examiner manuellement le contenu en ligne afin de peaufiner les algorithmes de classement du moteur de recherche.
Contrairement à des éléments mesurables comme la vitesse de chargement des pages, l’EEAT ne peut pas être quantifié. Par conséquent, il est difficile de déterminer si vous obtenez un « bon score » EEAT ou non. Cependant, bien que non mesurable, c’est un concept à intégrer dans votre stratégie SEO pour améliorer votre positionnement. Google met de plus en plus l’accent sur des éléments tels que la pertinence du contenu pour l’utilisateur, l’autorité, la fiabilité et l’expertise.
Bien que l’impact de l’EAAT sur le SEO soit difficile à évaluer, il est recommandé de commencer à travailler sur ces aspects, surtout si vos concurrents le font déjà.
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Sources :
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