Comprendre la position 0 : son utilité et les raisons de viser cette place privilégiée dans la SERP de Google

Le référencement naturel (SEO) est un jeu qui vise à se positionner au sommet de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette position est cruciale pour générer du trafic, car les utilisateurs ont tendance à cliquer en priorité sur les liens les mieux classés. En effet, le premier lien organique reçoit 28,5 % des clics, et les cinq premiers cumulent 70 % du taux de clic global (Search Engine Journal). Ainsi, il est primordial d’aspirer à une visibilité maximale… et la meilleure place dans la SERP de Google, en dehors des liens publicitaires, est la fameuse Position 0, également connue sous le nom de « Featured Snippet« . Qu’est-ce que cela signifie précisément ? Pourquoi est-il crucial d’ambitionner la Position Zéro dans votre stratégie SEO ? Et comment y parvenir ?

La Position 0 de Google : comprendre son importance dans la SERP

La Position 0, également connue sous les noms de Position Zéro, Ranking #0, est un résultat de recherche spécialement mis en évidence dans la SERP. Elle apparaît au-dessus du premier lien organique, mais en dessous des liens sponsorisés, s’ils sont présents. Ce résultat fournit une réponse concise à la requête formulée par l’utilisateur dans la barre de recherche.

Mais pourquoi ce contenu est-il mis en avant de cette manière ? Tout simplement parce que Google l’a jugé comme la meilleure réponse possible à une demande spécifique, à un moment donné (il est important de noter que la page affichée en Position Zéro peut changer avec le temps). En fait, le contenu provient généralement d’une page bien classée dans les résultats de recherche.

Cette décision d’affichage reflète la volonté de Google de se présenter davantage comme un moteur de réponse plutôt que comme un simple moteur de recherche.

Comment se présente un résultat en Position Zéro sur Google ?

La Position 0 de Google, également connue sous le nom d’extrait optimisé ou featured snippet, se présente sous la forme d’un encadré qui regroupe les éléments essentiels d’une page répondant à la requête de l’utilisateur. Cet encadré vise à fournir à l’internaute l’information recherchée sans qu’il ait besoin de cliquer sur le lien correspondant, d’où son appellation d' »Answer Box ». Souvent, cet encadré est accompagné d’un élément multimédia tel qu’une image ou une vidéo.

Dans les exemples ci-dessous, l’extrait en Position 0 présente une réponse complète à la question posée lors de la recherche, affichant soit un paragraphe complet, soit une liste à puces, soit une vidéo. L’URL de la page concernée ainsi qu’un lien cliquable sont immédiatement disponibles après la réponse.

Il est important de noter que la Position #0 ne se limite pas à cette seule forme. Elle peut varier en termes de contenu, pouvant être plus riche ou plus concise. Par exemple, la OneBox de Google est utilisée pour afficher des réponses très courtes, comme l’heure actuelle dans une région donnée, des actualités, des images, des résultats sportifs ou encore la météo, sans nécessairement mentionner la source. Dans le cas où la réponse concerne un lieu ou une personnalité, Google peut afficher un Knowledge Panel, issu du Knowledge Graph, qui utilise des données structurées pour fournir des informations détaillées sur un sujet spécifique.

L'intérêt réel d'atteindre la Position 0 dans la SERP de Google

La question peut sembler exagérée – pourquoi chercher à atteindre la Position 0 dans la SERP ? Pourtant, elle revêt une importance cruciale, et nous allons découvrir pourquoi.

La Position 0 est appréciée par Google car elle offre une réponse rapide, précise et pertinente à une question posée par les utilisateurs. Ces derniers obtiennent instantanément l’information recherchée, sans avoir à cliquer sur un lien ni à parcourir un contenu pour trouver les détails souhaités (et sans risque de devoir revenir en arrière pour essayer un autre lien si la réponse n’est pas satisfaisante).

Le problème réside dans le fait que ces extraits optimisés contribuent à une tendance préoccupante en SEO, connue sous le nom de « zéro clic« . En effet, si les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer sur un lien pour trouver la réponse à leur question, qu’advient-il du taux de clic et du taux de conversion ? Lorsque l’objectif principal d’une stratégie SEO est d’augmenter le trafic pour générer davantage de conversions, viser cette position peut sembler contradictoire.

Cependant, l’obtention de la Position Zéro offre plusieurs avantages en termes de référencement naturel.

Une visibilité accrue : dès lors que l’utilisateur obtient une réponse immédiate, il est essentiel que cette réponse provienne de votre site et qu’elle surpasse la concurrence, car elle sera la plus visible de toutes. Cela est particulièrement vrai sur mobile, où l’affichage de l’encadré occupe une grande partie de l’écran disponible.

Une augmentation du trafic : cela peut sembler contre-intuitif, mais en réalité, la Position 0 contribue à augmenter le taux de clics, comme le démontre l’article de HubSpot (l’entreprise a constaté une augmentation de 114 % de son taux de clics moyen lorsqu’elle occupait cette position avec son propre contenu). Il convient de noter que la réponse fournie dans l’encadré est parfois incomplète, ce qui incite Google à afficher un bouton « Plus » permettant d’accéder au reste du contenu – générant ainsi des clics supplémentaires.

Un renforcement de l’autorité : étant donné que Google considère la Position 0 comme un résultat de premier plan, cela signifie que le site qui en bénéficie voit indirectement son autorité validée par le moteur de recherche, incitant les utilisateurs à lui accorder leur confiance. De plus, la Position Zéro est souvent accompagnée de la présence du même contenu parmi les premiers résultats organiques – un signal positif envoyé aux utilisateurs.

La Position 0 dans la SERP : est-ce réellement indispensable ?

Bien que la Position 0 puisse sembler attrayante à de nombreux égards, il est important de noter que tous les sites web n’en bénéficient pas. Avant de viser cet encart dans votre stratégie SEO, il est crucial de réfléchir à sa pertinence dans votre cas spécifique.

Il est essentiel de comprendre que Google utilise ce featured snippet pour répondre aux questions populaires posées par les utilisateurs. Cela signifie donc que la grande majorité des requêtes ne génère pas de Position Zéro, car Google estime que seulement 10 % des demandes sont concernées.

En d’autres termes, 90 % des requêtes formulées par les utilisateurs ne conduisent pas à un résultat premium. Cela est souvent le cas pour les requêtes locales, ce qui signifie que les entreprises ciblant une clientèle de proximité n’ont pas d’intérêt à viser cette position (elles devraient plutôt se concentrer sur le Pack Local et les résultats affichés via Google Maps). De même, les requêtes commerciales qui affichent des résultats de type « shopping », tels que les fiches produits, ne génèrent généralement pas de réponses en Position 0 (sauf si ces réponses sont présentées sous forme de liste, par exemple).

Par conséquent, le ciblage de cette position est intéressant si :

Votre secteur d’activité inclut des termes nécessitant des définitions.
Vous fournissez des réponses sous forme de listes, tutoriels, guides ou tableaux.
Votre objectif principal est de partager des informations (site d’actualités, station météo, blog de résultats sportifs, etc.).

Les clés pour accéder à la Position Zéro sur Google

Si vous êtes déterminé à obtenir la Position Zéro, passons maintenant aux étapes concrètes. Comment y parvenir ?

Google ne fournit pas de directives spécifiques et affirme qu’il n’y a pas de formule magique, car la sélection du contenu se fait automatiquement. En d’autres termes, il n’existe pas de méthode infaillible pour « marquer » votre page et garantir qu’elle soit affichée en tant que featured snippet.

Un point important à retenir est que la Position Zéro n’est pas une forme de publicité ou de lien sponsorisé, il n’y a donc pas de budget spécifique à prévoir. Les annonces payantes, le cas échéant, sont placées au-dessus de l’encadré, ce qui signifie que la Position Zéro est entièrement organique.

Cependant, nous pouvons observer que les contenus bénéficiant de cet emplacement premium partagent certains critères communs. Il est donc possible d’optimiser vos pages pour le référencement afin d’incorporer ces critères. Lesquels sont-ils ?

Positionnez votre contenu en première page des résultats de recherche (parmi les 10 premiers résultats sur ordinateur).
Identifiez des requêtes fréquentes autour d’un mot-clé donné, en privilégiant les formulations interrogatives telles que « qu’est-ce que », « pourquoi », « comment », « où », « qui ». Pour trouver des requêtes pertinentes, consultez les « Autres questions posées » sur la SERP de Google liées au mot-clé qui vous intéresse, ou utilisez des outils comme Answer the Public. Privilégiez les requêtes longues formulées en langage naturel, car la Position Zéro est souvent affichée pour les recherches vocales.
Assurez-vous que la page se charge rapidement.
Intégrez une réponse brève à la question posée dans le premier tiers du contenu de la page. Idéalement, cette réponse devrait compter environ 40 à 50 mots.
Fournissez un contenu original, de qualité, complet et suffisamment long (au moins 1 000 mots).
Utilisez la requête principale dans des éléments clés pour l’optimisation SEO, tels que le titre, la méta-description, les titres Hn, etc.
Mettez régulièrement à jour le contenu pour garantir que les informations fournies restent pertinentes.

En conclusion, gardez à l’esprit que la Position Zéro n’est jamais définitive : un contenu peut apparaître en featured snippet une semaine et être remplacé par un autre la semaine suivante. Il est donc essentiel de surveiller de près vos positions SEO et d’apporter rapidement des améliorations à votre page si vous constatez qu’un concurrent vous a devancé.

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